Как написать тексты, которые понравятся поисковикам и клиентам

Если вы не заготовили тексты для сайта заранее, в процессе его создания вы можете столкнуться с проблемой, что разместить-то вам на нём нечего. Он может быть идеален в плане дизайна и юзабилити, иметь доступную структуру и качественные изображения, но, если на нём нет текстов, он бесполезен.

Бытует мнение, что на сайте достаточно написать какую-нибудь ахинею и вставить ключевые слова — и сайт начнёт работать и получать поисковый трафик. Тем не менее, так раньше и было, без шуток! Когда интернет только начинал приобретать привычный нам облик, сайты индексировались и ранжировались именно так. Но находятся те, кто не в курсе, что эта эпоха прошла... Интернет до сих пор пестрит совершенно нечитаемыми текстами с несуразными мойка шиномонтаж рязань вставками ключевых слов по делу купить гараж и без. Иногда ключевики даже выделяют полужирным или наклонным шрифтом, ибо ну а что! Поисковая оптимизация же! В Яндексе поднимемся!

В итоге от таких текстов просто тошнит (кстати, СЕОшники даже такой термин придумали – тошнота – это коэффициент, обозначающий частоту встречаемости ключевых фраз в тексте). Поисковые системы, что Яндекс, что Гугл, с каждым годом становятся всё совершеннее и уже давно признают такие тексты «нечеловеческими», а философия поисковиков (если её можно так назвать) гласит, что сайты в интернете должны быть для людей, а не для роботов. Так что такой халтурный контент на сайте – это недвусмысленный сигнал для поисковой машины, что такой сайт нужно запрятать как можно дальше и не показывать никому, ведь он не предназначен для людей, а вместо него лучше показать другие (сайты конкурентов, например). Отсюда вытекает правило №1: пишите тексты для людей. Компания «Мосигра», например, заявляет, что не разрешает своим СЕО-специалистам править тексты на сайте. В этом есть смысл: их тексты интересны и качественны, причём настолько, что менять их ради всяких СЕОшных догадок, к тому же, постоянно меняющихся, глупо. Загляните на их сайт и сами всё увидите.

Хочется ли людям копаться в интернете и видеть на всех сайтах одну и ту же статью, пусть и писанную-переписанную и переиначенную сотню раз? (на сленге копирайтеров это процесс называется рерайтинг). Нам кажется, что нет, и поисковики разделяют наше мнение. Поисковой машине в наши дни ничего не стоит сопоставить два текста и увидеть, что один списал у другого, пусть и в немного других формулировках. Правило №2: пишите уникально.

Кстати, в двух словах о формулировках: копирайтеры жгут! Вы только посмотрите на эти перлы:

• «Процесс регистрации ООО» превращается в «Процесс регистрации общества, которая имеет ограниченную ответственность»
• «Общество с Ограниченной Ответственностью» превращается в «Общество с урезанной ответственностью»
• «Именно на таких этапах возникают так называемые «занятия своим хобби», это может быть: чтение, несколько путешествий раз в году, игра на музыкальных инструментах и так далее.»
• «В некоторых городах даже проводятся так называемые музыкальные барды»
• «Наступит блеск ногтей и эластичность кожи!»
• «Использовать достаточно упрощенную систему о налогообложении»

Мы храним подобные цитаты в специальном файле и заглядываем туда, когда нам грустно, чтобы стало уж совсем печально :).

Ни грамма негатива в сторону квалифицированных копирайтеров, которые пишут качественно и грамотно. Эти люди знают своё дело, пишут быстро, качественно, грамотно, информативно… И стоят денег, очевидно.

Если у вас в школе была тройка по русскому, а знание языка вы подтянуть ещё не успели, мы вынуждены вас огорчить: от самостоятельного наполнения сайта вам лучше воздержаться. Здесь уместен принцип «или хорошо, или ничего». Всех откровенно бесят безграмотные тексты, поисковые системы понижают в выдаче сайты с большим количеством ошибок. Посудите сами: стали бы вы доверять компании, чьи тексты напоминают труд безграмотного школьника?

Если полной уверенности в качестве текста у вас нет – наймите специалиста. Можно найти тех, кто выполнит работу с текстами вполне недорого, как редакторов, так и копирайтеров (можем порекомендовать сервис eTXT ). Итак, правило №3: пишите грамотно.

Читайте внимательно, сейчас мы раскроем один секрет из мира SEO: поисковые системы разделяют запросы на коммерческие и информационные. То есть, по коммерческим запросам будут выводиться предложения товаров и услуг, по информационным – статьи, материалы, описания… Соответственно, и суть текстов должна различаться: коммерческий текст должен наиболее всесторонне, конкретно и при этом сжато описывать ваше предложение, информационный – дать максимум актуальной и верной информации. Подходы к написанию таких текстов совершенно разные, и непросто создать такой текст, который был бы высоко оценён и с коммерческой, и с информационной позиций. Лучше выберите что-то одно, иначе рискуете не поймать ни одного зайца. Правило №4: разделяйте коммерческие и информационные тексты.

Если вы решили, что специфика страницы – коммерция, обратите внимание на продающие тексты. Не все копирайтеры могут написать хороший продающий текст, а те, кто может, делают это недёшево. Такой текст обычно небольшой, однако он выполняет очень важную задачу: превращение посетителя в покупателя. Правило №5: заказывайте продающие тексты, ведь они окупятся многократно.

Что касается информационных текстов, мало кому интересен сухой академический труд. Нет, он может быть интересным, если у читателя нет других вариантов и информацию нигде больше не найти. Но любой бы предпочёл чёрно-белому полотну текста качественную статью, написанную понятным легко читаемым языком, в которой будут яркие примеры, иллюстрации, таблицы и списки. Читаемость можно улучшить даже простым разбиением на разделы, чем многие, к сожалению, пренебрегают. Правило №6: не забывайте о форматировании и изображениях

Не стоит забывать и о стиле изложения. Ознакомьтесь с работой Стивена Кинга «Как писать книги»: вы найдёте горстку приёмов, которые улучшат ваш стиль. Несмотря на то, что Кинг описывал в первую очередь работу с художественными текстами, для информационных работают те же законы. Правило №7: Стиль тоже имеет значение. Для того чтобы обрести хороший стиль, нужна большая и регулярная практика, поэтому если вы раньше не писали, это поначалу будет трудно. Однако найм профессионального копирайтера решит эту проблему автоматически.

Лучше потратить 10 000 рублей на качественные тексты, чем месяцами выяснять, почему клиенты уходят с сайта, ничего не заказав. Ведь в итоге вы придёте к этому же решению: нужны хорошие тексты.

Ссылки по теме:

Как и чем наполнить сайт?
Заказать контент у SynWeb Systems
SEO-продвижение сайтов

Публикация информации, размещённой на этом сайте, разрешена только при указании индексируемой ссылки на источник.